10月19日，在2026阿里速卖通年度峰会暨“双11”商家大会上，速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，面向不同发展阶段的中国品牌提供分类扶持，推动国内国际一体化经营。

三类品牌分类扶持

根据计划，对头部品牌，双方将从500+品牌开始推出国内外一体化经营服务，依托Brand+在重点市场提供确定性流量支持和联合营销投入，小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等品牌均已签约Brand+。

对AI硬件新品牌，速卖通拟进行天使轮投资，并配套Brand+和天猫经营支持，目标扶持100+品牌。公开数据显示，2026年1-7月速卖通AI硬件品类销售额同比增长100%。

对优质工厂品牌，双方将提供一站式托管服务，工厂负责产品和供给，平台承接海外运营中的复杂环节，目标帮助1000+工厂品牌实现翻倍增长。

从卖货逻辑到品牌逻辑

行业分析认为，中国跨境电商进出口规模持续扩大的同时，“白牌+低价+流量套利”的旧模式正受到关税政策收紧、小包免税红利消退、合规成本上升的多重挤压。2025年中国跨境电商进出口2.75万亿元，其中出口2.27万亿元；同期中国自主品牌产品出口增长12.9%，品牌出口增速已跑赢整体出口。

在此背景下，平台竞争正从流量、价格和履约，进一步延伸到品牌经营体系。速卖通在本次峰会上公布未来三年发展目标：品牌数、品牌GMV每年实现双50%增长。

新兴市场与合规能力成关键

计划发布后，首批参与品牌表示，希望借助平台在全球市场积累的电商经验开拓中东、拉美等新兴市场，同时分担各国认证、税务等合规压力。对中小卖家而言，黑五网一旺季临近，结合平台激励政策提前规划备货与合规布局，是把品牌能力平移到海外的现实切入点。

来源：雨果网