海外“双11”大促将至，多家跨境电商平台与商家开启备战冲刺，本地化布局深化成为新特点。10月16日，速卖通披露，随着本地化布局的深入，今年“双11”前平台海外仓备货规模同比增长146%。
头部商家备货力度强劲
据速卖通介绍，平台官方仓覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国、韩国，为备战“双11”，仓容扩充2.5倍，人手增加4倍。头部商家备货加码明显：投影仪品牌Magcubic备货20万台，为去年的三倍，其中超8万件已入速卖通官方仓；跑步机品牌RAMYPOKET向官方仓备货超5万台，较8月大促增长十余倍；储能品牌OUKITEL备货量同比翻20倍；3C数码品牌倍思备货60万台。
平台密集布局海外履约能力
TikTok Shop近日租下京东产发位于英国拉格比的大型仓库，用于英国电商业务履约。淘宝公布今年“双11”海外新策略，将在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮服务，出海商品从轻小件进一步拓展至家具、家装建材等中大件品类，90%以上中大件商品将实现海外直邮。SHEIN 2026年末大促将从10月中旬持续至12月底，覆盖“双11”“黑五”“网一”“双12”四大核心促销节点，并将在大促期间投入资金补贴与流量资源助力商家。值得注意的是，SHEIN近期还在西班牙推出协同物流服务，联合GLS、FedEx、CTT等承运商开通通往德、法、意、葡的欧洲物流线路，以应对欧盟取消低值包裹进口免税豁免后的合规与成本压力。
合规化品牌化转型成行业共识
北京市社会科学院副研究员王鹏表示，跨境电商行业仍存结构性红利，传统低价直邮模式生存空间持续收窄，行业进入合规化、品牌化深度转型期。新兴市场消费潜力持续释放，成熟市场以存量竞争为主，竞争焦点落在服务与用户体验层面；本地化布局一方面是适配各国跨境监管新规，另一方面是提升本地配送服务能力。海外仓前置备货、本地履约，已成为跨境商家冲刺海外年末大促的重要支撑。